Das Internet ist zu einem hart umkämpften Schauplatz unzähliger Akteure geworden, welche unter Online-Nutzern um Aufmerksamkeit wetteifern. Es wird immer schwieriger, hier erfolgreich aus der Masse hervorzustechen. Damit Du mit Deinem Webauftritt zu den erfolgreichen Mitspielern gehörst, beleuchten wir für Dich in diesem Beitrag Lösungsansätze, mit denen Du den Herausforderungen des Online-Wettbewerbs konterst und Deine Online-Sichtbarkeit optimierst und nachhaltig sicherst.

Warum ist Online-Sichtbarkeit so wichtig?

Seit Rekordzahlen im Rahmen der Covid-Pandemie, sind die Verkaufszahlen für den Online-Handel rückläufig. Aktuelle Studien bestätigen, dass es wieder mehr Konsumenten in die Fachgeschäfte zieht. Doch erahnst Du, welche Informationskanäle jene Kunden nutzen, die Ihre Käufe persönlich vor Ort tätigen? Richtig, auch hier ist eine vorab Online-Suche wichtigster Treiber für Kaufentscheidungen.

Online-Präsenz ist daher nicht nur für eCommerce-Händler von großer Bedeutung. Entlang des Customer Journey gibt es neben persönlichen Touchpoints wie das Betreten eines Geschäfts oder die direkte Empfehlung durch einen Bekannten immer mehr digitale Schnittstellen für potenzielle Kunden mit Deiner Marke. Die Vielfalt reicht von Unternehmenswebsites über Blogs und Foren bis hin zu Bewertungsportalen und die sozialen Medien.

Die größte Herausforderung für Deine Marke besteht daher darin, genau dann sichtbar und positiv wahrgenommen zu werden, wenn ein potenzieller Kunde sich mit einer Herausforderung beschäftigt, welches Dein Unternehmen lösen kann – und zwar unabhängig davon, welcher Kanal dabei genutzt wird.

Ein hoch überladene Online-Welt als Herausforderung

Mit der zunehmenden Digitalisierung über Regionen, Branchen und Unternehmensformen hinweg, ist das Internet mittlerweile überflutet mit konkurrierenden Dienstleistern und deren Angebote. Unternehmen, Blogger, Content-Creator und Influencer konkurrieren mit einer Fülle digitaler Informationen um die knappe Ressource Aufmerksamkeit.

Unzählbar sind so beispielsweise jene Bloggerinnen, welche mit Ihren Tutorials, Tipps und Erfahrungsberichten um die Aufmerksamkeit der Beauty-Community wetteifern. Dabei sind sowohl die Inhalte als auch die angepriesene Produkte oft nahezu identisch. Ähnlich verhält es sich mit Online-Beratern, Agenturen, Herstellern und Händlern, die im World Wide Web um die Gunst potenzieller Kunden wetteifern. Keine leichte Aufgabe! Wir geben Dir darum auf diesem Weg fünf nützliche Tipps, wie Du Dich hierbei von Wettbewerbern abheben und Deine digitale Sichtbarkeit maximieren kannst.

1. Qualität ist Trumpf: Hochwertige Inhalte & Bilder 

Hochwertige Inhalte sind nach wie vor wichtigste Grundlage für eine erfolgreichen Online-Präsenz. Dank künstlicher Intelligenz und vieler weiterer Tools lassen sich Webseiten, Artikel und Blogbeiträge mit geringstem Aufwand verfassen. Doch sind diese wirklich relevante Inhalte, die Deine Zielgruppe informieren oder inspirieren? Vergiss nie, für wen Du schreibst: Ist es Google, AI oder ein potenzieller Kunde mit einem individuellen Anliegen oder Problem? Die Verwendung qualitativ hochwertiger Bilder unterstützt dabei relevanten Content und optimiert die User Experience Deiner virtuellen Besucher. Die Einbindung von Bildern, Info-Grafiken, Trend-Charts oder sonstigen Designelementen helfen dabei nicht nur bei der Navigation durch Deine Website, sondern senden auch klare Signale an Suchmaschinen, dass Deine Seite gut strukturiert ist. 

2. Kreative Ansätze als Schlüssel zum Erfolg

Kreativität ist vor dem Hintergrund digitaler Reizüberflutung von entscheidender Bedeutung. Du glaubst, Du glaubst, Dein Thema oder Budget für bezahlte Werbung eignet sich nicht für kreative Content-Erstellung? Die „Will it Blend?„-Kampagne von Blendtec überzeugt Dich hoffentlich vom Gegenteil. Über 800.000 Abonnenten erzielte der Hersteller mit seinen einminütigen Videos, in welchen die verrücktesten Dinge verwendet wurden, um die Produkt-Performance unter Beweis zu stellen. Mit dieser ungewöhnlichen Initiative steigerte Blendtec nicht ihrer Online-Sichtbarkeit, sondern erzielte eine Umsatzsteigerung von 1000 Prozent.

3. Die Macht der Suchmaschinenoptimierung

Für mehr Sichtbarkeit und Traffic auf Deiner Webseite führt kein Weg an Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) vorbei. SEO ist eine der wirksamsten Methoden, um die Online-Sichtbarkeit zu steigern, indem Du sowohl die Inhalte Deiner Website als auch deren Performance so optimierst, dass Suchmaschinen wie Google diese als leicht zugänglich, gut strukturiert, leistungsstark und zielgruppenrelevant bewertet und dementsprechend rankt. Mithilfe von SEA kannst Du darüber hinaus gezielt Anzeigen auf den Suchergebnisseiten von Suchmaschinen wie Google zu schalten, um potenzielle Kunden direkt anzusprechen.

4. Multiplikator Social Media 

Vor allem die sozialen Medien haben sich als unschätzbares Werkzeug etabliert, die eigene Online-Sichtbarkeit zu steigern und die menschliche Seite eines Unternehmens aufzuzeigen. Bemerkenswerte Beispiele hierfür sind die humorvollen Beiträge und Interaktionen von Edeka, DHL oder auch Ritter Sport auf Kanälen wie Facebook und Instagram. Mit cleveren, unterhaltsamen oder auch provokanten Posts, die auch nicht vor Selbstironie scheuen, gewinnen diese Marken die Sympathie ihrer Follower und tragen dazu bei, ihre Sichtbarkeit im Internet zu erhöhen und ihre Anhängerschaft erheblich zu steigern. Das Ziel ist klar: Es ist weitaus einfacher, Fans zu potenziellen Kunden zu konvertieren.

5. Die Wahl der richtigen Domain

Ein weiterer entscheidender Faktor für bessere Sichtbarkeit online ist die Wahl der richtigen Domain für Deine Internetpräsenz. Eine Domain ist längst nicht nur eine technische Adresse für Deine Online-Erreichbarkeit, sondern vielmehr ein wichtiger Bestandteil Deiner Markenidentität. Beispiel gefällig? Auch ohne die konkrete Nennung der dahinter stehenden Marke, ist die Domain justdoit.com eindeutig mit Nike assoziiert. SEO-relevante Keywords sind für Domains wertvolle Assets.  und lassen sich beispielsweise beliebte Produkte oder Kategorien mit der Domainendung .online kombinieren, um den häufig genutzten Suchbegriff „online“ direkt in die URL der eigenen Website zu integrieren – ein smarter Schachzug für die Suchmaschinenoptimierung und das Hervorstechen unter üblichen Suchergebnissen mit gewöhnlichen Domainendungen.

Gute Online-Sichtbarkeit ist die Summe aller Bemühungen, sich durch hochwertigen Content, kreative Werbung, SEO und anregende Interaktion über soziale Medien online sichtbar zu machen. In Kombination mit der richtigen Domain wird Deine Website zum Kernelement Deiner Kommunikationskanäle. So schaffst Du alle Voraussetzungen, kontinuierlich potenzielle Kunden zu gewinnen und Deinen Funnel zu füllen.