Die Frage nach dem Wert einer Domain gehört zu den spannendsten im digitalen Business. Sie taucht im Agenturalltag genauso auf wie im Gespräch mit Gründern oder Investoren. Was ist dieser eine Name wirklich wert? Ein paar hundert Euro? Fünfstellig? Oder theoretisch Millionen?

Die ehrliche Antwort lautet: Eine Domain ist so viel wert, wie ein konkreter Käufer bereit ist zu zahlen. Die professionelle Antwort ist komplexer. Der Markt folgt klaren Mustern, wirtschaftlichen Trends und psychologischen Mechanismen. Wer diese versteht, kann den Domainwert realistisch einordnen – und strategisch nutzen.

Der Domainmarkt heute: Eine lebendige, wachsende Branche

Domains werden seit über zwei Jahrzehnten aktiv gehandelt. Neben der klassischen Registrierung existiert ein globaler Sekundärmarkt mit spezialisierten Marktplätzen, Brokern und Auktionsplattformen. Öffentliche Verkaufsdatenbanken dokumentieren Transaktionen im vier- bis siebenstelligen Bereich.

Für Aufmerksamkeit sorgen regelmäßig Rekordverkäufe. Die Domain AI.com wurde 2025 für 70 Millionen US-Dollar verkauft und gilt damit als bislang teuerster öffentlich bekannter Domain-Deal. Solche Verkäufe sind Ausnahmen, zeigen aber, welche Bedeutung einzelne Begriffe im richtigen technologischen Moment haben können.

Wichtig ist jedoch die Einordnung. Der überwiegende Teil der Domaintransaktionen bewegt sich im unteren bis mittleren vierstelligen Bereich. Fünfstellige Verkäufe sind möglich, aber deutlich seltener. Sechs- oder siebenstellige Deals betreffen ausschließlich absolute Premiumbegriffe mit enormer wirtschaftlicher Relevanz.

Gleichzeitig gilt: Ein Großteil aller angebotenen Domains findet nie einen Käufer. Der Markt ist kein Selbstläufer. Er ist selektiv.

Wie ein Domainwert tatsächlich entsteht

Eine Domain besteht aus zwei Elementen: dem Namen und der Endung. Beide zusammen bilden ein einzigartiges Gut. Doch Einzigartigkeit allein erzeugt noch keinen Wert.

Entscheidend sind mehrere Faktoren.

Die Länge spielt eine zentrale Rolle. Kurze, klare Begriffe sind leichter merkbar, weniger fehleranfällig und im Marketing flexibler einsetzbar. Ein einprägsames Wort wirkt sofort professionell. Lange Konstruktionen mit Bindestrichen oder komplizierter Schreibweise verlieren an Attraktivität.

Ebenso wichtig ist die Markenfähigkeit. Ein Begriff muss aussprechbar sein, Vertrauen erzeugen und idealerweise international funktionieren. Generische Begriffe wie hotel, insurance oder cloud besitzen eine inhärente wirtschaftliche Relevanz. Gleichzeitig können gut klingende Kunstwörter ebenfalls stark sein, wenn sie als Marke funktionieren.

Die Endung bleibt ein zentraler Wertfaktor. .com ist weiterhin die weltweit dominanteste und kommerziell stärkste Top-Level-Domain. Trotz zahlreicher neuer Endungen dominiert .com sowohl bei Registrierungen als auch bei hochpreisigen Verkäufen. Im deutschsprachigen Raum besitzt .de weiterhin hohes Vertrauen und starke Markenwirkung.

Zu erwähnen: Früher wurde der Wert generischer Domains häufig auch über sogenannten „Type-in-Traffic“ erklärt. Nutzer gaben Begriffe direkt in die Adresszeile ein, etwa „hotel.de“ oder „versicherung.com“. Heute läuft ein Großteil des Traffics über Suchmaschinen, Apps, Social Media oder Sprachassistenten. Das bedeutet nicht, dass generische Domains an Wert verloren haben. Ihr Vorteil liegt heute stärker in Glaubwürdigkeit, Markenwirkung und Conversion-Stärke als im reinen Direkttraffic. Wer eine starke Domain besitzt, wirkt etablierter und vertrauenswürdiger – ein Faktor, der gerade im Wettbewerb um Neukunden entscheidend sein kann.

Theoretischer Wert und reale Liquidität

Ein häufiger Denkfehler besteht darin, Bewertungszahlen mit realer Verkaufbarkeit gleichzusetzen. Automatische Bewertungstools können einen Richtwert liefern, basierend auf Suchvolumen, Länge, TLD und vergleichbaren Verkäufen. Doch ein berechneter Wert ist kein garantierter Marktpreis.

Entscheidend ist die Liquidität. Wie viele realistische Käufer existieren für genau diesen Begriff? Wie groß ist deren Budget? Befindet sich die Branche im Wachstum oder im Rückgang?

Um Erwartungen realistisch einzuordnen, lohnt sich ein Blick auf typische Marktsegmente. Die Mehrheit frei registrierbarer Domains besitzt faktisch keinen nennenswerten Wiederverkaufswert. Solide markenfähige Begriffe bewegen sich häufig im Bereich von einigen hundert bis wenigen tausend Euro. Gute generische Keywords können fünfstellige Preise erzielen. Sechsstellige Summen entstehen fast ausschließlich bei klarer strategischer Nachfrage. Achtstellige Deals sind absolute Ausnahmefälle, betreffen globale Premiumbegriffe mit enormer wirtschaftlicher Bedeutung und entstehen faktisch nur, wenn strategische Käufer im Spiel sind, etwa bei Rebrandings, Internationalisierung oder im Vorfeld von Finanzierungsrunden.

In solchen Momenten wird eine Domain vom reinen Namen zum strategischen Instrument. Sie beeinflusst Markenwahrnehmung, Investorenvertrauen und Marktpositionierung. Der Preis wird dann nicht mehr isoliert betrachtet, sondern im Kontext eines größeren wirtschaftlichen Vorhabens.

Hinzu kommt ein psychologischer Faktor. Wenn ein Gründer oder ein Unternehmen „seinen“ perfekten Namen gefunden hat, steigt die Zahlungsbereitschaft oft deutlich über rein rechnerische Werte hinaus. Domainhandel ist nie nur Mathematik. Er ist auch Emotion und Timing.

Der Einfluss von KI auf Angebot und Nachfrage

Künstliche Intelligenz beeinflusst den Domainmarkt derzeit auf zwei Ebenen.

Erstens steigt die Nachfrage nach KI-relevanten Begriffen erheblich. Domains mit Bezug zu AI, Automation, Machine Learning oder Data sind gefragter denn je. Der Verkauf von AI.com ist ein Extrembeispiel für diesen Trend.

Zweitens verändert KI selbst die Naming-Landschaft. Moderne KI-Tools generieren in Sekunden tausende Domainvorschläge. Das führt zu einer Explosion mittelmäßiger, aber brauchbarer Kunstwörter. Die Folge ist eine stärkere Differenzierung im Markt. Wirklich klare, generische und hochwertige Domains heben sich stärker vom KI-Namensrauschen ab. Das kann deren relativen Wert sogar erhöhen.

KI macht Domains also nicht überflüssig. Sie verschiebt lediglich die Bewertungsmaßstäbe.

Die aktuellen Trends, die den Domainwert bestimmen

1. Rekordverkäufe setzen neue Maßstäbe – AI.com schlägt alles

Ein Ereignis aus dem Jahr 2025/2026 zeigt, wie stark sich der Markt verändert hat: die Domain „AI.com“ wurde im Jahr 2025 für 70 Millionen US-Dollar verkauft. Diese Transaktion ist der bisher öffentlich bekannte höchste Preis für eine einzelne Domain, und sie unterstreicht, wie wichtig der Begriff „KI“ im digitalen Zeitalter geworden ist.

Dieser Verkauf schlägt frühere Rekorde weit, darunter voice.com (30 Mio. USD) und carinsurance.com (rund 50 Mio. USD) aus früheren Jahren.

Dass ein einziges Wort kombiniert mit einer starken Endung derart viel wert sein kann, zeigt deutlich, dass Nachfrage und strategische Zukunftsausrichtung heute entscheidender sind als je zuvor.

2. Boom bei Tech- und KI-Domains (.ai)

Domains mit der Endung .ai haben in den letzten Jahren ein enormes Wachstum erlebt. Ursprünglich war .ai einfach der Ländercode für Anguilla, eine kleine Karibikinsel. Seit dem technologischen Aufstieg der künstlichen Intelligenz hat sich .ai aber zur „Tech-Signatur“ im Netz entwickelt.

Die Statistik spricht eine klare Sprache:

• Die Registrierung von .ai-Domains ist in den letzten fünf Jahren um mehrere hundert Prozent gewachsen.
• Ende 2025 gab es bereits über 900.000 .ai-Domains, Tendenz weiter stark steigend.

Das hat auch direkte Auswirkungen auf Preise: Neben dem Rekordverkauf von AI.com wurden .ai-Domains wie fin.ai für über 1 Million USD verkauft, you.ai für etwa 700 000 USD und weitere .ai-Vornamen für fünf- bis sechsstellige Beträge gehandelt.

Zwar erreicht .ai bisher nicht die globale Brand-Kraft von .com, aber im Tech-Bereich wird es zunehmend als strategisch wertvolle Endung wahrgenommen.

3. Die klassische „.com“-Domain bleibt stark

Trotz aller Hypes und neuer Endungen ist .com weiterhin die wichtigste Domainendung weltweit, gemessen an Registrierungen und kommerzieller Nachfrage. Im Jahr 2025 wurden wieder deutlich mehr .com-Domains registriert als im Vorjahr, und .com hält nach wie vor einen sehr hohen Marktanteil unter seriösen Geschäfts- und E-Commerce-Webseiten.

Auch bei den tatsächlichen Verkäufen dominieren .com-Domains die Top-Listen: In Daten aus 2025 gehörten einige der höchsten vier- bis fünfstelligen Verkaufszahlen wie etra.com oder umami.com zu dieser Endung.

Kurz gesagt: .com ist nicht tot, es ist stark und weiterhin ein dominierender Faktor im Domainhandel.

4. New-Economy-Trends und andere TLDs

Neben .com und .ai erleben auch andere thematische Domain-Endungen Wachstum. Beispiele sind .shop, .cloud, .app oder .io, die häufig bei Start-ups, E-Commerce-Projekten oder SaaS-Anbietern zum Einsatz kommen.

Diese Endungen sind zwar oft günstiger bei der Registrierung als .com, werden aber gezielt eingesetzt, wenn sie die Branche oder das Geschäftsmodell direkt widerspiegeln. Das kann den subjektiven Markenwert und die Auffindbarkeit einer Domain verbessern.

4. Juristisches Risiko

Ein weiterer realer Bewertungsfaktor ist das juristische Risiko. Domains, die Markenrechte oder bekannte Unternehmenskennzeichen verletzen könnten, sind keine Investments, sondern potenzielle Haftungsfälle. UDRP-Verfahren oder markenrechtliche Abmahnungen können eine Domain faktisch wertlos machen oder hohe Kosten verursachen.

Professionelle Domainbewertung beinhaltet deshalb immer eine Markenrecherche und eine Einschätzung möglicher Verwechslungsgefahren. Sicherheit ist ein Wertfaktor.

Warum Domainhandel für Agenturen interessant ist

Viele Agenturen sehen Domains immer noch als ein Nebending, das man „nebenbei“ registriert. Das ist ein großer Fehler. Denn Domains sind oft der erste Kontaktpunkt zwischen Marke und Nutzer und damit strategisch enorm wichtig.

Hier sind einige Gründe, warum es für Dich als Agentur sinnvoll ist, Domainhandel ernst zu nehmen:

1. Komplettes Branding-Angebot: Du kannst Kunden ganzheitliche Markenstrategien bieten, die nicht nur Logo und Website umfassen, sondern auch Domainstrategie und digitale Präsenz.

2. Zusätzlicher Umsatz: Domainberatung, Domainbewertung, Broker-Services oder gezielter Domainverkauf können zusätzliche Einnahmequellen sein.

3. Schutz vor Fehlern: Wenn Du für Kunden relevante Domains sicherst (z. B. verschiedene Endungen, Begriffe, Schreibweisen), vermeidest Du teure Nachregistrierungen oder Konflikte mit Wettbewerbern.

4. Frühzeitige Wertschöpfung: Domains können im Portfolio gehalten werden, bis der richtige Käufer kommt, der für strategisch passende Domains deutlich mehr bezahlt als Du ursprünglich gezahlt hast.

Domains im Kontext der Plattformökonomie

In einer Welt, in der Reichweite zunehmend über Social Media, Apps und KI-Assistenten läuft, wird häufig gefragt, ob Domains überhaupt noch dieselbe Relevanz besitzen wie früher.

Die Antwort ist eindeutig: Ja. Vielleicht sogar mehr als zuvor.

Der Grund liegt im Eigentumsprinzip. Eine Domain ist digitales Eigentum. Social-Media-Accounts, Marktplatzprofile oder Plattformreichweiten sind gemietete Infrastruktur. Sie können gesperrt, eingeschränkt oder algorithmisch entwertet werden. Eine Domain bleibt unabhängig und bildet die stabile Basis einer digitalen Marke.

Gleichzeitig sollte eine Domain nie isoliert betrachtet werden. In der Praxis entscheidet oft das Gesamtbild: Ist der Name als Domain verfügbar? Sind passende Social-Media-Handles frei? Gibt es Konflikte im App-Store oder im Markenregister?

Eine perfekte Domain verliert an strategischem Wert, wenn die Marke nicht eintragbar ist oder alle relevanten Social-Handles blockiert sind. Umgekehrt kann eine konsistente Verfügbarkeit über Domain, Social Media und Markenrecht den tatsächlichen Markenwert erheblich steigern.

Fazit: Der Domainwert im Jahr 2026 ist ein Mix aus Marke, Markt und Tech

Der Domainmarkt bleibt lebendig und spannend. Es gibt keinen einzigen fixen Preis für eine Domain, aber es gibt sehr klare Faktoren, die den Wert beeinflussen:

• Marktnachfrage und Branchen-Trends bestimmen, was Käufer bereit sind zu zahlen.
• Relevante Themen wie KI treiben gerade Preise und Nachfrage deutlich nach oben.
• .com bleibt starke Basis, während .ai und andere TLDs Wachstumstreiber sind.
• Agenturen können strategisch profitieren, indem sie Domains als Teil eines ganzheitlichen Marken- und Digitalangebots nutzen.

Wenn Du Domains nicht nur technisch verwaltest, sondern strategisch denkst, kannst Du damit für Kunden echten Zusatznutzen schaffen und für Dich selber neue Geschäftsmodelle öffnen.